Genial Gruau or Social Reclame ?

Ma all’epoca di Mademoiselle Gabrielle Bonheur Chanel come si faceva pubblicità? Di certo non si potevano fare outfit o servizi fotografici, perché la fotografia e il business che ne sarebbe derivato, era ancora agli albori, e le boutique, che nacquero nel 1966 grazie alla Boutique Rive Gauche di YSL, non esistevano nel senso moderno, essendovi allora soltanto sarti che avevano tessuti delle maison e realizzavano capi su misura copiando i modelli di punta. In un contesto così lontano dai giorni nostri, dal web, e dai vari fenomeni mediatici, i nostri avi utilizzarono uno strumento estremamente semplice ma allo stesso tempo alla portata di tutti, che permetteva una diffusione di massa (poiché tutti lo abbiamo usato fin dalla tenera età) : l’illustrazione. Si avete capito bene. Tutto avveniva essenzialmente attraverso le illustrazioni che nella loro semplicità disarmante ci sembrano così lontane. E se David Lachapelle è considerato la stella più brillante della fotografia, René Gruau, nome d’arte dell’italianissimo Renato Zavagli Ricciardelli, risulta essere una della figure più importanti della storia della moda e del costume per quasi un secolo intero. Maestro dell’illustrazione che ancora incute paura ai migliori fotografi per la sua disarmante bravura, aveva in se quel guizzo divino che dava anima alle sue illustrazioni, donava quell’aspetto accattivante che non poteva non colpire. Proprio per questo Il grande maestro Christian Dior in persona, lo volle nelle sue file. Attraverso la creatività geniale di Christian Dior e la semplicità delle linee sinuose piene di carattere dato, anche dalle tinte decise e forti di René Gruau, si fa dell’illustrazione uno strumento di comunicazione di moda. È il predecessore degli outfit in un certo senso. Pensate a cosa siamo abituati oggi, reclame di moda piene di donne nude o in atteggiamenti volgari, il sesso la fa da padrone, e non solo nella moda ma soprattutto in tv o sui cartelloni pubblicitari, siamo passati dalle illustrazioni di René Gruau alle foto del deretano di Nina Senicar che posa per Roberta e che tutti siamo costretti a vedere per strada. Pensate davvero a cosa ci siamo persi. Noi oggi vogliamo ricordare ai giornali che un tempo scelsero l’illustrazione e che oggi sono vittime degli outfit, del sesso che vende e delle tendenze della società, che la la genialità di quella comunicazione che faceva sognare rimarrà in eterno nelle pagine di Marie Claire, Vogue, Harper’s Bazaar, Flair… per cui noi scegliamo le Illustrazioni.
Come nostro solito, diciamo agli ideatori delle reclame che :
              
                            SONO UFFICIALMENTE ALLA FRUTTA!